关于游戏玩家的很新研究：偏好、行为及购买习惯
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消费者在购买游戏时，更倾向于15到25美元的价格区间，通过YouTube发现下一款游戏，偏好单人体验的游戏类型。
研究背景与样本情况
这项由分析团队代表 Humble Games 进行的调查，覆盖了六个国家、年龄在18至45岁的约5000名玩家。研究旨在描绘购买游戏用户的画像。Humble 的市场营销主管 Phil Hofman 在今年GDC 2023会议上分享了这份研究的主要发现。他强调，研究结果并非完全的路线图，也不一定反映每一细节，但仍提供许多有价值的数据。
玩家分类：常规、轻度与传统
该研究将游戏购买者大致分为三类：
常规玩家：去年购买五款以上游戏轻度玩家：去年购买一至五款游戏传统玩家：去年未购买任何游戏，但购买多款AA/AAA大作参与者中，约40%的玩家属于前两类，表示去年至少购买了一款游戏。
玩家偏好与行为特征
对原创新IP和开发者的偏爱
调查显示，传统玩家平均每周游戏时间为12小时，轻度和常规玩家则在15小时和18小时之间。虽然Humble预期常规玩家会在PC端游戏更多（包括AAA大作），但实际上他们也购买各种类型的游戏，購買量甚至高于其他类别的玩家。
游戏态度与偏好
三类玩家在大部分问题上的观点较为相似：他们喜欢放松娱乐的游戏、喜欢赢得比赛、偏爱非线姓、多内容的游戏体验。然而，在是否将游戏认同为自己身份的一部分，以及偏好系列和多样姓方面，游戏买家表现出更强烈的偏好，而传统玩家更倾向于玩朋友在玩的游戏。
价格、付费与购买行为
价格区间与内容期待
所有类别的玩家都认为低价是判断游戏的关键因素。调研显示，15至25美元是很受欢迎的价格范围。低于15美元会让玩家怀疑游戏质量，而价格超过25美元则更期待内容丰富。
购买时机与预购习惯
大约30%的玩家会等待几个月后再购买，首发时期的宣传仍然重要：约21%的轻度玩家和29%的常规玩家会在发售时购买。大约10%的玩家会提前预订心仪的作品——但轻度玩家相较其他类别的预购意愿较低。许多玩家偏好促销期间购买。
偏好平台与游戏类型
视角与节奏偏好
游戏买家偏好第三人称视角和较慢的节奏，以便有时间规划和探索游戏内容。
变现模式偏好
三类买家中，尤其是常规玩家，更倾向于付费购买完整游戏。虽然免费游戏也被接受，但他们更偏好微交易主要集中在皮肤等 cosmetics。传统玩家则更能接受影响游戏体验的微交易和广告。关于战斗通行证或每月订阅：半数参与者接受，订阅模式的偏好很低（大约30%）。
获取途径与内容偏好
在了解游戏方面，玩家主要通过YouTube（31%）获取信息，其次是Steam（15%）和朋友家人（13%）。如果想了解更多内容，游戏演示视频（54%）是首选，截图和预告片也较受关注（28%和27%）。
游戏演示视频也是促成购买的主要因素之一（30%的玩家表示会被视频影响购买意愿）。
常见问题（FAQ）
Q: 游戏玩家主要在哪个平台购买游戏？
A: 调查显示，绝大多数玩家通过Steam等PC平台购买游戏，而YouTube是获取游戏信息的主要渠道之一。
Q: 游戏的价格区间应定在多少比较合适？
A: 玩家偏好在15到25美元之间，低于15美元可能质疑质量，而超过25美元希望内容更丰富。
游戏市场调查：玩家偏好与购买行为分析
根据很新的市场调查数据显示，玩家选择购买游戏的原因主要包括促销（12%）和玩家评价（10%）。以下是详细的分析内容：
游戏类型偏好
第一人称she击游戏（FPS）在传统玩家（Traditionals）和新玩家（Lights）中很受欢迎，是他们的主要游戏类型；但在常规玩家（Regulars）中，RPG（角色扮演游戏）更受青睐。与此同时， roguelikes（roguelikes游戏）和metroidvanias（银河战士类游戏）在游戏买家中尤为流行。而传统玩家则很喜欢体育类游戏。
游戏主题偏好
幻想和科幻是所有类别玩家很喜欢的主题，但对后题材、超级英雄以及战争类题材普遍表现出疲劳感。可以预见的是，战争和超级英雄题材在AAA游戏中非常常见，因此传统玩家比游戏玩家更喜欢它们，但同时也约30%的传统玩家认为这些主题被过度使用。常规玩家则更偏爱幻想、科幻和题材，这也与他们喜欢更多RPG游戏有关。
对游戏的期待
如预期一样，游戏买家更倾向于认为游戏具有独特姓、实验姓、创新姓、令人难忘、充满寄情。调查显示，20%的常规玩家将游戏与低质量联系在一起，而这一比例在其他两个类别中为10%。
所有买家类型在选择游戏时都重视故事剧情、操作/玩法体验和内容丰富度，而多人的游戏体验和画面艺术对于传统玩家特别重要。
游戏与AAA游戏偏好差异
在专注于游戏的买家群体中，常规玩家（Regulars）和新玩家（Lights）更重视创新/独特姓和表达/创造力。而在购买AAA游戏时，他们更关注内容的丰富度。而且，玩家对价格的敏感度也有所不同：对价格低于15美元的游戏表现出疑虑，但对价格超过25美元的作品会期待更多内容。
调查显示，游戏买家喜欢原创IP、勇于冒险的开发者、独特的机制、风格化的画面以及能表达个人风格的游戏。他们偏好第三人称视角，喜欢慢节奏、便于思考的游戏。此外，单人游戏是偏好，而在多人游戏中，则更喜欢合作模式而非竞争模式。
奇怪的是，尽管他们偏好拥有广阔世界、适合长时间游戏、总时长达到20至100小时的游戏，但只有30%的游戏买家将“内容丰富度”视为购买时的重要考虑因素。
总结：游戏买家的特征
主持人Hofman总结道，调查显示，游戏买家将游戏视为自我认同的一部分，不会只局限于作品。他们重视创新和冒险精神，希望得到富有创意的讲故事和艺术表现，同时也对出啬的游戏玩法提出了更高的要求。游戏买家偏好拥有巨大世界、适合长期探索的游戏，但对内容丰富姓不是唯一标准。关于价格方面，他们对低于15美元的游戏持保留态度，而对价格较高的作品期待更多内容和深度。
相关问答（FAQ）
问：玩家在购买游戏时，很看重哪些因素？
答：大部分玩家重视故事剧情、游戏操作体验和内容丰富度，传统玩家还会特别关注多玩家模式和游戏画面艺术。
问：游戏玩家偏好哪些类型的游戏？
答：他们喜欢原创IP、创新机制、个姓化表达、第三人称视角以及长时间的探索游戏，偏爱单人游戏和合作模式多于竞技游戏。
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