微软收购激活暴雪开拓游戏生态新局面
随着微软继续其长达一年的收购激活暴雪（Activision Blizzard King）之旅，我们逐渐了解了涉及公司背后的运作机制。近日，通过英国竞争与市场管理局（CMA）公布的初步报告，我们得知当游戏加入Xbox的Game Pass订阅服务时，通常会在接下来的一年内看到其量的下降。这一发现虽然不完全令人意外，但似乎与Xbox部门负责人菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）之前的声明形成了对比。
Xbox Game Pass的崛起与市场影响
自2017年推出以来，Xbox Game Pass成为了微软的一项重要成功，它帮助微软实现了超越主机平台的增长，吸引了数百万新用户。订阅者只需支付相对较低的月费，就能畅玩庞大的Xbox和PC游戏库，还能享受DLC优惠和游戏流媒体服务等多重福利。起初，外界有疑问：像Netflix一样的订阅模式是否会减少用户购买实体或数字版游戏的意愿？根据微软自己的内部数据，答案似乎是肯定的。
英国CMA报告揭示Game Pass对销量的影响
根据GamesIndustry.biz报道，英国CMA的新报告中披露了微软有关Game Pass对游戏的影响部分内容。报告指出：
微软提交的数据显示，加入Game Pass后的十二个月内，基础游戏的量平均下降了【已编辑】%。
尽管微软的分析存在一定的“局限姓”，尤其是在追踪时间段上，但值得注意的是，微软在内部文件中承认，向订阅服务添加游戏“会导致数字的‘蚕食’（cannibalization）”问题。
Xbox曾声称Game Pass促进游戏
然而，这与微软Xbox游戏主管菲尔·斯宾塞在2018年所宣布的观点相。当时，斯宾塞表示，游戏加入Game Pass会带来更多玩家，从而增加整体。一位例证是他提到《极限竞速：地平线4》（Forza Horizon 4）上线Game Pass后，游戏的玩家数量迅速上升，带动了销量的提升。
“当你将《极限竞速：地平线4》放到Game Pass上，游戏的玩家数立刻增加，也就带来了更多的。”斯宾塞当时说。“有人质疑这一点，但在State of Decay 2发布时，按美国NPD数据看，这款游戏在上线的那个月销量非常好。”
2018年，斯宾塞在E3期间还特别指出，《海盗战记》（Sea of Thieves）和《失落的方舟2》（State of Decay 2）这两款在Game Pass上架的游戏，表现都超出预期，显示出订阅模式对的促进作用。
市场变化与未来趋势分析
值得注意的是，上述声明都来自2018年，此后形势发生了变化。随着订阅服务的不断壮大，部分游戏的可能会受到影响，尤其是在越来越多的内容加入到平台后，与订阅之间的关系变得更加复杂。不过，即使如此，仍有证据表明，某些游戏在加入Game Pass后仍然会出现销量提升的情况（例如2020年的数据）。
此外，CMA的报告还提到，微软认为，早期激活暴雪时，暴雪对于将其游戏加入订阅平台持谨慎态度，担心“严重蚕食”游戏的，特别是大规模新作的发行。但随着交易的推进，暴雪和微软的立场都可能改变，预计未来Activision的所有游戏，无论大小，都将逐步加入Game Pass。
微软对Game Pass未来价值的展望
2023年2月13日，微软对此次事件的官方回应中强调：“Xbox Game Pass为玩家和开发者提供了更多的选择和机会，帮助他们探索、体验并交付游戏。”微软强调，该服务不仅为玩家带来更丰富的游戏体验，还为开发者创造了新的盈利方式。微软将继续与开发者紧密合作，打造个姓化的合作方案，以确保开发者因参与获得合理的回报，并鼓励创新与创意的发挥。如今，越来越多的开发者对加入Game Pass表现出浓厚兴趣，未来潜力巨大。”